“连续剧式”广告来袭，游戏买量创意再升级

游戏的广告投放一直是整个移动端效果类广告投放的王者，竞争之惨烈，制作之精良，技巧套路之深，无出其右。

文｜Celia

编辑｜Jun

图&视频｜ADX&网络

内容方向上更加注重剧情的策划，创意已经走向产品式的迭代

从DataEye-ADX后台我们越来越多的看到连续剧式的买量广告，买量公司越来越重视对爆款创意的深挖，续集创意的策划与输出，甚至由买量创意持续形成的IP。

在一些头部买量公司里面创意小组已经开始流程化产出创意，而在其中编剧策划的身影越来越多。几个人一个小组从剧本编写开始，到策划的斟酌脑爆，再到拍摄以及制作团队的后期加工。整个生产越来越看齐影视剧的制作流程，可以说专业化程度越来越高，买量的创意竞争白热化。特别在仙侠，传奇这些买量竞争巨激烈的领域，一个编剧参与的3、4个人的创意小组基本是一个创意策划的最小单位。 

（类似于这样分镜头、场景的本子越来越专业）

在影视剧的创作过程中，我们经常性看到续集，特别是好莱坞大片比如《变形金刚》、《复仇者联盟》、《蜘蛛侠》、《蝙蝠侠》等等。为什么？因为在影视剧的制作过程中风险是巨大的，当一部片子获得成功之后，拍摄续集是性价比最高的方式。第一、有稳定的熟悉的观众群体，失败的可能性会降低很多；第二、后期的制作成本以及宣发成本会适当降低；第三、对前集受众的理解会更加深刻更容易深入受众的心理；第四、更容易打造IP，影响力是持续的。也正因为创意很多时候的不确定性和偶然性，所以拍续集成为了好莱坞电影工业的一个重要制作方式，一些知名的影片基本都会连上6，7部续集之多。

以《斗罗大陆》的投放素材为例，选择了一个长相平平戴黑框眼镜的小哥为主角，模仿新手玩家展开了一系列的剧情素材。

以新手玩家的身份进入剧情，刚入游戏便获得“海神三叉戟”、“金色魂环”等，惹老玩家极其意外，还收获妹子的仰慕。

随后，黑框眼镜小哥便频繁出现于《斗罗大陆》的投放素材，所处情景、剧情都不断加深演变。

黑框眼镜小哥自恋以为自己武魂测试会是“双生武魂”，却剧情反转测试结果是“邪眸白虎”，引来一阵笑声，紧接着朋友测试是“双生武魂”，剧情上增添了趣味性并引发玩家的好奇心理，想来测试一探究竟。

借助网红IP，将产品植入更丰富的剧情中，获得上亿品牌曝光，上百万点赞，进行新玩家引流

网红IP《惊天碉堡团》在抖音有677.9w的粉丝量，内容以讲述父子之间的生活故事为主线，父亲魔性的“每日一鞠躬，每日一练，每日一脚，每日黑带”吸引了大量的关注，《醉萌西游》进行产品品牌植入，获得185.4w点赞量。

小结：

投放素材从图文到视频素材的演变已经完成，视频这种多媒体表现形式大行其道，部分买量厂商在视频制作过程及打造IP层面上越来越专业化，并借助网红流量达到“品效合一”。但是广告投放对视频创意的需求还将会继续扩大，程序化技术在视频创意中虽然很难落地，但部分效率工具将逐步增强。DataEye-ADX数据技术未来将更多开发应用于创意受众人群分析，帮助创意更大概率的获得成功，降低风险，推动整个行业的效率水平进一步提升。

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